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上周四凌晨1點，蘋果秋季新品發佈會，終於正式發佈瞭iPhone7和iPhone7 Plus。正如之前多傢媒體預測的一樣，“可能是蘋果最無聊的一次發佈會”。iPhone7 Plus的雙攝像頭也印證瞭之前的曝光，遺憾的是毫無創新，雞肋且價高。
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長期以來，蘋果的Mac產品線，包括臺式機和筆記本，一直急需一次升級換代。但是在本月蘋果發佈會上並沒有發佈新款Mac電腦，不過這讓許多分析師更加堅信，蘋果會在下個月外舉辦一次新Mac電腦的發佈會。根據內部人士消息，新Mac有望在2016年10月登場。除瞭支持USB-C技術的MacBook Air，也會有一款配備AMD全新圖像芯片的iMac。在蘋果的所有平臺中，Mac電腦歷史最悠久。與iOS相比，Mac電腦的升級沒有那麼頻繁。蘋果最後一次升級iMac和MacBook Air還是在去年，但升級不大。
5、VR/AR時機尚未成熟
蘋果AR/VR技術從未停止
在VR火熱的大環境下，大傢都以為蘋果是時候跟隨潮流推出相應的VR業務時，發佈會上除開Apple Watch版Pokemon GO外，蘋果沒有任何與VR/AR相關的信息。當然，這並不是說蘋果沒有在做準備。畢竟VR的市場將是接下來的一塊大蛋糕，蘋果不可能不想咬一口，但是怎麼咬，什麼時候咬，蘋果內部有自己的方法論。從這次發佈的硬件產品來看，蘋果產品離VR/AR越來越近瞭。如此看來，蘋果是不會放棄VR/AR這個巨大市場的，甚至有很大可能直接跳過VR發展AR甚至是MR產品。但長時間等待後，人們還會像當年iPhone面世那樣買蘋果的賬麼？這就要由消費者來決定瞭。
6、Apple TV落空
AppleTV在美國市場落後於谷歌，市場反響並不好
去年，台中餐飲設備回收Apple TV擺脫瞭 業餘愛好 的身份，但在此次發佈會上並沒有它的身影。Apple TV沒有在發佈會上更新，在某種程度上預示著Apple TV似乎並沒有像iPhone 7或者Apple Watch 2那樣受消費者歡迎。根據研究公司 eMarketer 提供的數據，如今 Apple TV 的市場份額要低於谷歌的 Chromecast。如此看來，Apple TV 在美國似乎真的沒有像預期的那樣受歡迎。
總結：
縱觀本次蘋果發佈會，蘋果依然帶來瞭不少驚喜。iPhone7 Plus配備瞭長焦、廣角雙攝像頭，集光場相機技術、光學防抖、光學變焦於一身，帶來媲美單反的景深效果，或將成為名副其實的最強拍照手機。Apple Watch 2優化瞭硬件和功能，為實現防水，蘋果重新設計瞭它的揚聲器設備，同時蘋果大玩跨界合作，推出愛馬仕定制款、與Nike進行瞭深度合作。此前蘋果將取消3.5mm耳機接口的消息一出即被詬病，但 簡化 是蘋果一直在進行的嘗試。但是，最近幾年的蘋果新品發佈會，似乎已經進入瞭 年年失望，年年望。年年望後再失望 的階段瞭，面對這樣的問題，蘋果首先就是要解決 提前泄密 的問題，重新給人們帶來驚喜。與此同時，蘋果也需要開發出完全超預期的產品。
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